Maria Edicy Moreira
Quando o assunto é a criação de marcas que irão divulgar a identidade e a cultura do Brasil ao redor do mundo o país ainda precisa evoluir e amadurecer. Primeiro foi a marca da Copa 2014, que teve a seleção da agência, África, e da marca criada por ela, por processos pouco claros e o resultado criativo foi bastante criticado.
Depois veio a marca da Olimpíada 2016. Temos de reconhecer que, ao contrário dos organizadores da Copa 2014, o COB (Comitê Olímpico Brasileiro) e o COI (Comitê Olímpico Internacional) trabalharam com total transparência na hora de escolher a agência e a marca criada para a Rio2016. Mais de 100 agências de publicidade e escritórios de design participaram da seleção até chegar à vencedora, a Tátil Design. Porém, a marca apresentada levantou suspeita de plágio e o resultado também foi criticado.
Marca do ex-governo Lula, que alguns consideram favela gráfica
Agora é a vez da marca do governo Dilma, que segundo o Palácio do Planalto, é uma evolução da marca do governo Lula. Talvez por medo de gastar muito, ou por falta de uma estratégia, a equipe de Dilma encomendou a criação da marca ao diretor de arte, Marcelo Kertész, que trabalha na equipe do publicitário João Santana, ex-marqueteiro de Lula. O autor, segundo o Palácio do Planalto, doou a marca ao governo Dilma.
Todos esses acontecimentos relativos às marcas que envolvem a cultura e a identidade do Brasil geram muitas críticas e debates, uma experiência saudável que eleva nosso processo democrático e certamente contribuirá para melhorar as futuras marcas que mostrarão a cara do Brasil ao mundo.
Assim, para estimular esse debate o BDxpert.com solicitou a alguns designers que escrevessem seus comentários sobre a marca do governo Dilma. São eles: Sylvio de Ulhôa Cintra Filho, do escritório de design que leva seu nome; Ronald Kapaz, sócio-diretor da Oz Design; Eduardo Braga, diretor de estratégias criativas da agência Pessoas Comunicação de Marcas e professor de gestão de marca e identidade corporativa da PUC-MG; Gilberto Strunck, diretor da Dia Comunicação; e o designer gráfico autônomo, Fernando Cortés.
Veja a seguir o que os designers pensam sobre a marca do governo Dilma Rousseff:
