Novo posicionamento da marca de desodorantes Rexona

Proposição de Valor: Rexona e Atitudes

A marca é o que cria valor e preferência, o que nos ajuda a nos diferenciar e, especialmente, para a construção de uma razão sólida porque os consumidores precisam de nós.

Chamamos isso de proposição de valor. 's declaração de intenções de uma marca que fornece o que, o que você está fazendo, e por que é importante para nós.

Ao longo do caminho de uma marca, em sua jornada a partir do racional para o emocional , a proposta de valor evolui de modo diferente.

Em seus estágios iniciais, são muitas vezes muito didático e descritivo , uma vez que o objeto de qualquer marca, antes de ser importante em nossas vidas, entramos neles, e para isso temos que entender o que que faz e o que é proposto. Hoje podemos ver algumas dessas propostas, marcações de trânsito residuais começou a emocionar, mas algum tempo manteve esse legado racional. Geox Respira. Ou Red Bull te dá asas . Hoje ambos estão se transformando em algo muito mais emocional, mas no momento do nascimento, falamos sobre algo muito específico, didático e com base na realidade do produto. "é a única maneira que nós podemos relacionar a marca com o benefício do produto, e é a melhor maneira de construir uma marca na mente do consumidor com a idade dele. Mais tarde, como vimos anteriormente em outros artigos sobre marcas que buscam alcançar estados mais elevados de consciência para o consumidor . Na verdade, a associação racional quando se torna muito básico racionalização 'higiénica. Ou seja, parte do nosso subconsciente e, eventualmente, perde valor. Quer seja para o desenvolvimento da categoria, tanto na quantidade de concorrência para que a proposta, ou produtos correspondentes. A associação «Este produto A tem o benefício B ' , eventualmente internalizadas e passam despercebidos por nós. porque marcas procuram fazer parte de nossas vidas, construir propostas de valor atitudinais nos fornecer uma razão para ver a vida através deles . Um prisma através do qual a entender o nosso meio ambiente e torná-lo parte de nossas vidas, além do produto. Isto é o que só acontecerá a nós com Rexona, uma marca que tomou a viagem para outro nível. Rexona, não deixe Nascido em 1908, na Austrália, foi introduzido ao mundo como Claro, Shield, Rexena, Licenciatura e Rexona para a Europa quando a Unilever comprou em 1996. marca histórica da Unilever, tem estado conosco há mais de 100 anos, e em que século, a única aprendemos da marca é a sua parte racional. didático que o produto, que se tornou a diferenciação funcional e emocional, que introduziu a marca em nossas casas e nos ensinou, entre outras coisas, o que nos propusemos. Tais propostas categorias que nascem, tornam-se mantras para o mesmo, em Guias de compra.

Qual o valor de um desodorante? duram. Porquê? Porque marcas apostam em que o ensino. Isso faz com que a proposição de valor se torna higiênico. Uma genérico. Algo que serviu em um determinado estágio e agora faz parte da própria categoria, e não fornece diferenciação, ou relevância, ou notoriedade, nem chegar. Quando isso acontece, é hora de mudar . Talvez 100 anos são demais para reagir, mas é melhor agora do que nunca. Rexona decidiu saltar para o nível superior, deixando o lendário "Rexona não deixa ', racional, para que nos convida a descobrir obenefício emocional dessa proposta. Qual o benefício Eu posso me emociono com um desodorante que me acompanha em minha vida, tudo o que faço, e eu sair? Milhões de coisas. Unlimited. Esta é a pergunta que eu apenas respondi Rexona para oferecer uma alternativa emocional e comportamental.

A nova Proposta de Valor "fazer mais" , é apresentado com um fluxo de vitalidade e energia, propomos uma atitude vital para a vida.

Uma atitude que podemos ter sem se preocupar com a nossa higiene pessoal, porque Rexona ainda está lá. Y que a proposta racional permanece latente em seu novo foco emocional.

Uma maneira muito inteligente para construir a marca em uma nova direção , e oferecer ao consumidor uma maneira diferente de interagir com ele. Uma nova competitivo que deixa de fora marcas como Sanex, Nivea , Dove, mãe, etc, que estão focados no benefício funcional, longe de atitudes de construção. marcas para aqueles que acreditam que 100 anos construindo um atributo racional, também, que querem saber o quanto de esforço tem que fazer agora para torná-la crível Rexona benefício emocional ... nenhuma. Enfim, nenhuma proposta últimos 100 anos.